Gruppendiskussionen gehören zu den Grundpfeilern qualitativer Forschung sowohl im akademischen als auch im angewandten Kontext wie z.B. der Markt- und Medienforschung. Gruppendiskussionen übernehmen etwa eine zentrale Rolle, wenn es um die (Weiter-)Entwicklung der modernen Alltagswelt geht, wie zum Beispiel der Optimierung von Dienstleistungen, Produkten, Markenführung, Fernsehformaten, Kinofilmen oder politischen Programmen.
Das Buch gibt eine Einführung und dient als Praxis-Handbuch für die Konzeptualisierung, Durchführung und Auswertung von Gruppendiskussionen in sozialwissenschaftlichen und wirtschaftspsychologischen Kontexten. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben. Auf der Basis der Reflexion zahlreicher Studien werden typische Fehler und Fallgruben identifiziert und praktische Tipps zu Leitfadenerstellung, Moderation, Analyse und Fundierung von Beratung abgeleitet.

Einführung in Theorie und Praxis der Gruppendiskussion
Aktualisierte Neuauflage

Zur Bedeutung von Gruppendiskussionen im Kontext des sozialen Wandels

Autorentext

Professor Dr. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs Leadership und Beratung an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.

Kay-Volker Koschel ist Director beim Marktforschungsinstitut Ipsos (Hamburg) und Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.

Klappentext

Das Buch gibt eine Einführung und dient als Praxis-Handbuch für die Konzeptualisierung, Durchführung und Auswertung von Gruppendiskussionen in sozialwissenschaftlichen und wirtschaftspsychologischen Kontexten.

Gruppendiskussionen gehören zu den Grundpfeilern qualitativer Forschung sowohl im akademischen als auch im angewandten Kontext wie z.B. der Markt- und Medienforschung.

Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben. Auf der Basis der Reflexion zahlreicher Studien werden typische Fehler und Fallgruben identifiziert und praktische Tipps zu Leitfadenerstellung, Moderation, Analyse und Fundierung von Beratung abgeleitet.

Der Inhalt

Grundlagen: Einsatz von Gruppendiskussionen in der Praxis
Vorbereitung von Gruppendiskussionen
Rolle und Ausgestaltung des Leitfadens und Stimulus Materials
Moderation von Gruppendiskussionen
Analyse von Gruppendiskussionen
Diskussion: Gruppendynamik verstehen
Erweiterung: Formenvielfalt und Spielräume von Gruppendiskussionen

Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Psychologie sowie Praktiker in Markt- und Sozialforschung

Die Autoren

Kay-Volker Koschel ist Director beim Marktforschungsinstitut Ipsos (Hamburg) und Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.

Inhalt
Grundlagen: Einsatz von Gruppendiskussionen in der Praxis.- Vorbereitung von Gruppendiskussionen.- Rolle und Ausgestaltung des Leitfadens und Stimulus Materials.- Moderation von Gruppendiskussionen.- Analyse von Gruppendiskussionen.- Diskussion: Gruppendynamik verstehen.- Erweiterung: Formenvielfalt und Spielräume von Gruppendiskussionen.