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Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation

Laura-Maria Altendorfer
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Influencer haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Vor allem im Marketing ist die Zusammenarbeit mit YouTubern, Instagr...

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Beschreibung

Influencer haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Vor allem im Marketing ist die Zusammenarbeit mit YouTubern, Instagramern, Bloggern und Co. zu einem wichtigen Instrument geworden. Sie gelten als authentisch, glaubwurdig und vertrauensvoll und stellen fur viele Rezipienten Vorbild und Ratgeber dar Aspekte, die durch eine zunehmende Digitalisierung und Mediatisierung immer wichtiger werden und auch in der Gesundheitskommunikation eine zentrale Rolle einnehmen. Doch wer oder was ist überhaupt ein Influencer? Wie sehen sie sich selbst? Welchen Einfluss haben sie auf ihre Follower? Die vorliegende Publikation beschäftigt sich mit diesen Fragestellungen aus einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive, der ein explorativer Ansatz zugrunde liegt. Die Ergebnisse zeigen Spannungsfelder hinsichtlich qualitativer, ethischer und professioneller Aspekte sowie unterschiedliche Wirkungen auf Rezipienten bei Gesundheitsthemen.

Produktinformationen

Titel:
Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation
Untertitel:
Instagramer, YouTuber und Co. zwischen Qualität, Ethik und Professionalisierung
Autor:
Laura-Maria Altendorfer
EAN:
9783845299785
Format:
E-Book (pdf)
Hersteller:
Nomos
Genre:
Sonstiges
Veröffentlichung:
06.06.2019
Digitaler Kopierschutz:
Adobe-DRM
Anzahl Seiten:
278

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Tags

#Authentizität, #Blogger, #Ehealth, #Follower, #Gesundheitskommunikation, #Influencer, #Influencer-Marketing, #Instagramer, #Meinungsführer, #Rollenselbstverständnis, #Soziale Medien, #Youtuber

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