Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

Erfolgreiche Markenführung auf einen Blick Marketing speziell für die Immobilienwirtschaft Mit Interviews von Branchenkennern Includes supplementary material: sn.pub/extras

Autorentext

Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management. Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche.

Klappentext

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

Der Inhalt

• Markenidentität und Positionierung in der Immobilienwirtschaft
• Kommunikation strategisch planen

• Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Immobilienwirtschaft
• Praktiker aus Maklerunternehmen und der ImmobilienbrancheDie Autorinnen Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management.

Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche.

Zusammenfassung

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

Inhalt
Einleitung.- Markenführung in der Immoblienwirtschaft.- Kommunikation für Immobilien und Immobilienunternehmen.- Ausblick und Fazit.