Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport

Die Arbeit greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. Ursache-Wirkungsbeziehungen, die sich im Rahmen einer umfassenden Markenbewertung ergeben. In der empirischen Analyse überprüft er die Einflussfaktoren der Markenbewertung, zusammengefasst in der psychologischen Markenstärke, und die Stärke des Einflusses auf den finanziellen Markenwert von Klubmarken im Sport.

Eine empirische Analyse der Zusammenhänge

Autorentext
Tim Ströbel ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Dozent am Lehrstuhl für Dienstleistungs-management der Universität Bayreuth.

Inhalt
Marke.- Markenwert und Markenstärke.- Modellpluralismus der Markenbewertung.- Rahmenkonzept zur Bewertung von Sportmarken.- Strukturgleichungsmodellierung.- Integrierte Analyse von Markenstärke und Markenwert.