Die Bedeutung von Nachhaltigkeit für die Kaufentscheidung im Modehandel

Nachhaltigkeit ist neben der Digitalisierung der zweite große Megatrend unserer Zeit. Das gilt insbesondere für die Modebranche, denn sie ist durch weltumspannende Lieferketten gekennzeichnet, die erhebliche ökologische und soziale Probleme verursachen. Dies wird auch immer mehr Konsumenten bewusst und viele Unternehmen der Branche arbeiten aktuell intensiv an der nachhaltigeren Gestaltung ihrer Supply Chain. Betrachtet man den Marktanteil nachhaltig produzierter Mode, so ist dieser noch immer sehr gering. Darüber hinaus bestätigen zahlreiche Studien, dass ein großer Teil der Konsumenten Nachhaltigkeit zwar sehr wichtig findet, aber dennoch nicht da-nach handelt. Dieses Problem greift die vorliegende Studie auf. Mit Hilfe einer breit angelegten Online-Befragung werden die Gründe für das Verhalten der Konsumenten offengelegt. Aus den Erkenntnissen der Befragung werden vier grundlegende Handlungsempfehlungen an die Branche abgeleitet.

Autorentext
Laura Dallmann studierte berufsbegleitend an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg und später an der Fachhochschule für Ökonomie und Management in Hamburg (Master of Science). Seit 2010 arbeitet sie in verschiedenen leitenden Funktionen im Einzelhandel für Kosmetik-, Lifestyle- und Lebensmittelprodukte. Aktuell ist sie als Warenbereichsleitung im Einkauf der EDEKA Zentrale und als Geschäftsleitungsmitglied der Drogeriemarktkette Budnikowsky tätig. Berufsbegleitend strebt sie eine Promotion im Bereich Fashion Management an.