Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui s'engagent dans des études comportant des enseignements en marketing. Il aborde de façon simple et claire les fondements du marketing et les bases de l'analyse du marché. À l'aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix :

le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, packaging... ;
le prix : stratégie et fixation du prix, cadre légal... ;
la distribution : stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising... ;
la communication : les supports de la communication média et hors-média, le web marketing, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes, le marketing direct... ¤ Étudiants en formations universitaires de marketing, de communication et d'économie-gestion (DUT, licences, licences professionnelles).

¤ Étudiants en BTS (MUC et NDRC).

¤ Étudiants en écoles supérieures de commerce et en IEP.