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Das Elaboration-Likelihood-Modell

Christoph Klimmt
,
Magdalena Rosset
Kartonierter Einband
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Wie wirken Werbung und andere Beeinflussungsversuche auf Meinungen, Einstellungen und Verhalten? Die Frage wie Persuasion funktion...

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Beschreibung

Wie wirken Werbung und andere Beeinflussungsversuche auf Meinungen, Einstellungen und Verhalten? Die Frage wie Persuasion funktioniert bewegt die Wirtschaft wie die Sozialwissenschaft heute mehr denn je. Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band, welcher nun in 2., überarbeiteter Auflage vorliegt führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung? Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.

Produktinformationen

Titel:
Das Elaboration-Likelihood-Modell
Untertitel:
Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft 5
Autor:
Christoph Klimmt
,
Magdalena Rosset
EAN:
9783848760312
ISBN:
978-3-8487-6031-2
Format:
Kartonierter Einband
Herausgeber:
Nomos Verlags GmbH
Genre:
Staatslehre & politische Verwaltung
Veröffentlichung:
31.07.2020
Anzahl Seiten:
124
Gewicht:
246g
Größe:
H216mm x B151mm x T12mm
Jahr:
2020
Untertitel:
Deutsch
Auflage:
2., überarbeitete Auflage
Lesemotiv:
Verstehen

Tags

#Einstellungen, #Einstellungsänderung, #Informationsverarbeitung, #Medienwirkungsforschung, #Medienwissenschaften, #Persuasion, #Persuasionsforschung, #Rezeptionsforschung, #Werbewirkungsforschung, #Werbung

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