Comptabilité mentale

Qu'est-ce que la comptabilité mentale

La comptabilité mentale est un modèle de comportement du consommateur développé par Richard Thaler qui tente de décrire le processus par lequel les gens codent, catégorisent et évaluent les résultats économiques. La comptabilité mentale intègre les concepts économiques de la théorie des perspectives et de la théorie de l'utilité transactionnelle pour évaluer la façon dont les gens créent des distinctions entre leurs ressources financières sous la forme de comptes mentaux, ce qui à son tour a un impact sur le processus de décision de l'acheteur et sa réaction aux résultats économiques. Les gens sont censés faire des comptes mentaux dans le cadre d'une stratégie de maîtrise de soi pour gérer et suivre leurs dépenses et leurs ressources. Les gens budgétisent de l'argent dans des comptes mentaux pour les catégories d'épargne ou de dépenses. On suppose également que les gens créent des comptes mentaux pour faciliter l'épargne à des fins plus importantes. La comptabilité mentale peut amener les gens à démontrer une plus grande aversion aux pertes pour certains comptes mentaux, ce qui entraîne des biais cognitifs qui incitent à s'écarter systématiquement de la rationalité du consommateur. Grâce à une meilleure compréhension de la comptabilité mentale, les différences dans la prise de décision basée sur différentes ressources et les différentes réactions basées sur des résultats similaires peuvent être mieux comprises.

Comment vous en bénéficierez

(I) Informations et validations sur les sujets suivants :

Chapitre 1 : Comptabilité mentale

Chapitre 2 : Utilité

Chapitre 3 : Économie comportementale

Chapitre 4 : Aversion au risque

Chapitre 5 : Théorie des perspectives

Chapitre 6 : Choix du consommateur

Chapitre 7 : Théorème de Coase

Chapitre 8 : Aversion aux pertes

Chapitre 9 : Hypothèse d'utilité attendue

Chapitre 10 : Biais du statu quo

Chapitre 11 : Effet de dotation

Chapitre 12 : Richard Thaler

Chapitre 13 : Actualisation hyperbolique

Chapitre 14 : L'énigme de la prime en actions

Chapitre 15 : Orientations de valeurs sociales

Chapitre 16 : Regret (théorie de la décision)

Chapitre 17 : Architecture du choix

Chapitre 18 : Volonté d'accepter

Chapitre 19 : Préférence (économie)

Chapitre 20 : Préférence

Chapitre 21 : Effet d'incertitude

(II) Répondre aux principales questions du public sur la comptabilité mentale.

(III) Exemples concrets d'utilisation de la comptabilité mentale dans de nombreux domaines.

À qui s'adresse ce livre

Professionnels, étudiants de premier cycle et des cycles supérieurs, passionnés , les amateurs et ceux qui souhaitent aller au-delà des connaissances ou des informations de base pour tout type de comptabilité mentale.