Commercial Communication in the Digital Age

In today's digital age, online and mobile advertising are of growing importance, with advertising no longer bound to the traditional media industry. Although the advertising industry still has broader access to the different measures and channels, users and consumers today have more possibilities to publish, get informed or communicate to co-create , and to reach a bigger audience. There is a good chance thus that users and consumers are better informed about the objectives and persuasive tricks of the advertising industry than ever before. At the same time, advertisers can inform about products and services without the limitations of time and place faced by traditional mass media. But will there really be a time when advertisers and consumers have equal power, or does tracking users online and offline lead to a situation where advertisers have more information about the consumers than ever before? The volume discusses these questions and related issues.

Auteur

Gabriele Siegert und Stephanie Grubenmann, University of Zurich, Switzerland, M. Bjørn von Rimscha, University of Mainz, Germany.

Résumé
"Zusammenfassend ist der 267 Seiten umfassende Sammelband ein sehr gut lesbares, in durchgängig ausgezeichnetem Englisch abgefasstes Buch. Der Band macht deutlich, dass auch im Rahmen der kommunikationswissenschaftlichen Fachgrenzen eine Beschäftigung mit Werbung heuristischen und empirischen Sinn macht und markiert einen wertvollen Beitrag zu einer spannenden Debatte, die uns wohl noch länger begleiten wird, denn das wird Thema auf der Agenda unseres Faches bleiben: so oder so."
Matthias Karmasin in: Publizistik (2018) 63:169-171