Quels sont les impacts de la nouvelle communication interactive, liés à Internet, sur le secteur énementiel à travers les salons virtuels ainsi que sur le Marketing-Mix traditionnel?

Inhaltsangabe:Introduction: Un moindre coût, l’interactivité, l’omniprésence et l’accès illimité aux informations ainsi que la relation « one to one » avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la présence sur Internet semble aujourd’hui indispensable pour une entreprise. Mais l’intégration d’Internet dans les différentes dimensions du marketing d’un produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction d’un média supplémentaire. Tous les paramètres du marketing mix se trouvent, en effet, profondément modifiés. Pour la communication événementielle l’Internet a apporté un nouvel outil: les salons en ligne. Ces événements virtuels sont-ils une véritable concurrence pour leurs confrères réels? Sommaire: Préface CHAPITRE 1:L’évolution du Cybermarketing SECTION 1:La naissance d’un nouvel outil de communication: l’Internet4 SECTION 2:Le Marketing Mix traditionnel7 SECTION 3:Le Cybermarketing8 SECTION 4:Le Cybermarché10 §1:B to B ou grand public ?10 §2:Le profil des internautes12 §3:Le positionnement16 §4:La segmentation17 CHAPITRE 2:La communication sur Internet: une question stratégique SECTION 1:La mise en œuvre du cybermarketing18 §1:La sensibilisation18 §2:La réflexion stratégique19 §3:L’analyse tactique22 §4:La mise en œuvre25 §5:Le suivi28 SECTION 2:Les impacts d’Internet sur l’entreprise et son environnement30 §1:La valeur ajoutée d’Internet30 §2:La concurrence32 §3:La globalisation33 SECTION 3:Quelle forme de présence sur Internet ?34 §1:La communication d’entreprises34 §2:La publicité37 CHAPITRE 3:Etude de cas: « Les vins de Bordeaux » SECTION 1:Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques40 SECTION 2:L’innovation et valeur ajoutée d’une présence sur Internet41 §1:Les éventuels freins43 §2:La cible du cybercommerce des vins44 SECTION 3:Conclusion du troisième chapitre45 CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIE SECTION 1:L’évolution du Marketing Mix traditionnel46 SECTION 2:Les théories des modifications du Marketing-Mix46 §1:Le modèle de Shapiro et Varian48 §2:Les « 7 Ps » de Billon et Tardieu52 §3:4P+2D = Le nouveau marketing de Jean-Jacques Rechenmann53 §4:La vision d’Alain Bloch54 PARTIE 2:LES SALONS EN LIGNE: REVOLUTION OU NOUVEL ACCESSOIRE DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE? CHAPITRE 1:Commercialisation et distribution dans le cadre du cybermarketing SECTION 1:Définition du commerce électronique56 §1:Les caractéristiques du commerce [...]

Klappentext

Inhaltsangabe:Introduction: Un moindre coût, l interactivité, l omniprésence et l accès illimité aux informations ainsi que la relation « one to one » avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la présence sur Internet semble aujourd hui indispensable pour une entreprise. Mais l intégration d Internet dans les différentes dimensions du marketing d un produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction d un média supplémentaire. Tous les paramètres du marketing mix se trouvent, en effet, profondément modifiés. Pour la communication événementielle l Internet a apporté un nouvel outil: les salons en ligne. Ces événements virtuels sont-ils une véritable concurrence pour leurs confrères réels? Sommaire: Préface CHAPITRE 1:L évolution du Cybermarketing SECTION 1:La naissance d un nouvel outil de communication: l Internet4 SECTION 2:Le Marketing Mix traditionnel7 SECTION 3:Le Cybermarketing8 SECTION 4:Le Cybermarché10 §1:B to B ou grand public ?10 §2:Le profil des internautes12 §3:Le positionnement16 §4:La segmentation17 CHAPITRE 2:La communication sur Internet: une question stratégique SECTION 1:La mise en uvre du cybermarketing18 §1:La sensibilisation18 §2:La réflexion stratégique19 §3:L analyse tactique22 §4:La mise en uvre25 §5:Le suivi28 SECTION 2:Les impacts d Internet sur l entreprise et son environnement30 §1:La valeur ajoutée d Internet30 §2:La concurrence32 §3:La globalisation33 SECTION 3:Quelle forme de présence sur Internet ?34 §1:La communication d entreprises34 §2:La publicité37 CHAPITRE 3:Etude de cas: « Les vins de Bordeaux » SECTION 1:Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques40 SECTION 2:L innovation et valeur ajoutée d une présence sur Internet41 §1:Les éventuels freins43 §2:La cible du cybercommerce des vins44 SECTION 3:Conclusion du troisième chapitre45 CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIE SECTION 1:L évolution du Marketing Mix traditionnel46 SECTION 2:Les théories des modifications du Marketing-Mix46 §1:Le modèle de Shapiro et Varian48 §2:Les « 7 Ps » de Billon et Tardieu52 §3:4P+2D = Le nouveau marketing de Jean-Jacques Rechenmann53 §4:La vision d Alain Bloch54 PARTIE 2:LES SALONS EN LIGNE: REVOLUTION OU NOUVEL ACCESSOIRE DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE? CHAPITRE 1:Commercialisation et distribution dans le cadre du cybermarketing SECTION 1:Définition du commerce électronique56 §1:Les caractéristiques du commerce [...]

Zusammenfassung
Inhaltsangabe:Introduction:Un moindre coût, l?interactivité, l?omniprésence et l?accès illimité aux informations ainsi que la relation « one to one » avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la présence sur Internet semble aujourd?hui indispensable pour une entreprise. Mais l?intégration d?Internet dans les différentes dimensions du marketing d?un produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction d?un média supplémentaire. Tous les paramètres du marketing mix se trouvent, en effet, profondément modifiés. Pour la communication événementielle l?Internet a apporté un nouvel outil: les salons en ligne. Ces événements virtuels sont-ils une véritable concurrence pour leurs confrères réels?Sommaire:PréfaceCHAPITRE 1:L?évolution du CybermarketingSECTION 1:La naissance d?un nouvel outil de communication: l?Internet4SECTION 2:Le Marketing Mix traditionnel7SECTION 3:Le Cybermarketing8SECTION 4:Le Cybermarché10§1:B to B ou grand public ?10§2:Le profil des internautes12§3:Le positionnement16§4:La segmentation17CHAPITRE 2:La communication sur Internet: une question stratégiqueSECTION 1:La mise en ?uvre du cybermarketing18§1:La sensibilisation18§2:La réflexion stratégique19§3:L?analyse tactique22§4:La mise en ?uvre25§5:Le suivi28SECTION 2:Les impacts d?Internet sur l?entreprise et son environnement30§1:La valeur ajoutée d?Internet30§2:La concurrence32§3:La globalisation33SECTION 3:Quelle forme de présence sur Internet ?34§1:La communication d?entreprises34§2:La publicité37CHAPITRE 3:Etude de cas: « Les vins de Bordeaux »SECTION 1:Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques40SECTION 2:L?innovation et valeur ajoutée d?une présence sur Internet41§1:Les éventuels freins43§2:La cible du cybercommerce des vins44SECTION 3:Conclusion du troisième chapitre45CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIESECTION 1:L?évolution du Marketing Mix traditionnel46SECTION 2:Les théories des modifications du Marketing-Mix46§1:Le modèle de Shapiro et Varian48§2:Les « 7 Ps » de Billon et Tardieu52§3:4P+2D = Le nouveau marketing de Jean-Jacques Rechenmann53§4:La vision d?Alain Bloch54PARTIE 2:LES SALONS EN LIGNE: REVOLUTION OU NOUVEL ACCESSOIRE DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE?CHAPITRE 1:Commercialisation et distribution dans le cadre du cybermarketingSECTION 1:Définition du commerce électronique56§1:Les caractéristiques du commerce []