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Strategie und Technik der Markenführung

Franz-Rudolf Esch

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Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die...

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Beschreibung

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.

Produktinformationen

Titel:

Strategie und Technik der Markenführung

Autor:

Franz-Rudolf Esch

EAN:

9783800648573

ISBN:

978-3-8006-4857-3

Format:

E-Book (pdf)

Hersteller:

Herausgeber:

Genre:

Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

Veröffentlichung:

09.09.2014

Digitaler Kopierschutz:

Wasserzeichen

Anzahl Seiten:

790

Jahr:

2014

Untertitel:

Deutsch

Auflage:

8. Auflage

Tags

#Brand, #Branding, #Management, #Marke, #Markenmanagement, #Marketing

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