Search Engine Advertising. Wie gestalte ich eine Suchmaschinenwerbung im Kontext der Gaming-Branche?

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1,7, Hochschule Fresenius; Köln (1), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Hausarbeit besteht darin, die Grundzüge von Suchmaschinenwerbung zu erklären. Dabei liegt der Fokus im Funktionsprinzip von Suchmaschinenwerbung, in den Möglichkeiten, die einem Unternehmen zur Verfügung stehen und in der Beantwortung der Fragestellung "Wie gestalte ich eine Suchmaschinenwerbung im Kontext der Gaming-Branche?" Immer mehr Menschen nutzen das Internet bzw. Suchmaschinen. Im Jahre 2016 nutzten 83,8% der deutschen Bevölkerung mindestens einmal das Internet. Heutzutage deckt das Internet alle Lebensbereiche der Menschen ab, und zu jedem Thema gibt es massenhaft Informationen und Suchergebnisse. Mit der steigenden Nutzung der Suchmaschinen steigt auch das Potenzial von Suchmaschinenmarketing bzw. Suchmaschinenwerbung. Unternehmen wie Google oder Microsoft bieten auf ihren Suchmaschinen Anzeigenplätze über den natürlichen Suchergebnissen. Mittlerweile hat sich der Einsatz von Suchmaschinenwerbung bei vielen Unternehmen etabliert. Auch konservative Unternehmen interessieren sich immer mehr dafür. Jedoch stellen die Suchmaschinenanbieter nicht viele Anzeigenplätze zur Verfügung, so dass bei den sogenannten "Auktionen" der Anbieter viel Konkurrenzkampf herrscht. Zudem wissen viele Unternehmen nicht viel über die Mechanismen und Algorithmen von Suchmaschinen, um optimale Suchmaschinenwerbekampagnen zu gestalten.

Inhalt
I InhaltsverzeichnisII Abbildungsverzeichnis1 Einleitung2 Begriffsbestimmung 2.1 Anbieter von Suchmaschinenwerbung 2.2 Key Performance Indicator3 Funktionsprinzip von SEA 3.1 Möglichkeiten 3.2 Risiken 3.3 Juristische Aspekte4 Konzeption und Methodik einer SEA-Kampagne 4.1 Umsetzung einer SEA-Kampagne in der Gaming-Branche 4.2 Kritische Würdigung5 FazitIII Literaturverzeichnis