Werbetexte sind etwas ganz Besonderes! Keine Textart ist auf verkaufsfrdernde Weise emotionaler, provokanter, verspielter, bestechender aber auch in der ffentlichen Meinung umstrittener als der Werbetext. Sind sie nur Sprche und fixe Ideen oder steckt mehr dahinter? Erfahren Sie, wie Buchstaben zur Textkreation werden und was hinter dem Berufsbild eines Werbetexters steckt! LesenSie! Sie werden berrascht sein! Garantiert!

Autorentext

Geb. 1968 in Heidelberg. Nach mittlerer Reife und Ausbildung in einem Verwaltungsberuf 10 Jahre bei verschiedenen Arbeitgebern im Öffentlichen Dienst und in der freien Wirtschaft. 2002 Start der freiberuflichen Texter-Karriere. Berufsbegleitend bis 2008 Fernstudien als Werbetexterin und als Dipl.-Werbefachwirtin. Von 2005 - 2006 Arbeit als Lektorin und Autorin für einen Schul- und Lehrmittelverlag, sowie Glossen, Experten-Beiträge und Fachartikel für Kunden aus dem Media-Bereich. Seit 2008 selbständig mit ihrer Agentur Scriptum ARTiS. Seit 2009 engagiert sich Regina Karl für den Werbenachwuchs als IHK-Prüferin für Marketingkommunikation.

Klappentext

Werbetexte sind etwas ganz Besonderes! Keine Textart ist auf verkaufsfördernde Weise emotionaler, provokanter, verspielter, bestechender aber auch in der öffentlichen Meinung umstrittener als der Werbetext. Sind sie nur "Sprüche" und "fixe Ideen" - oder steckt mehr dahinter? Erfahren Sie, wie Buchstaben zur "Textkreation" werden und was hinter dem Berufsbild eines Werbetexters steckt! LesenSie! Sie werden überrascht sein! Garantiert!

Inhalt

Vorwort Kreativität und Werbung Was ist Kreativität Bedeutung und Nutzen der Kreativität Was ist "Werbung" Nutzen der Kreativität in der Werbung Die kommunikative Wahrnehmung der Werbung Die Anforderungen an Werbung in ihrer Umsetzung Werbung, die wirkt, ist EINFACH Der Werbetexter Was ist ein Werbetexter? Wie wird man (Werbe-)Texter? Texter-Alltag - Die Arbeitstage eines Werbetexters Vergütung bei den freien Werbetextern Kreativer Stil und Text Stilformen Werbetexte - Texte, die Können und Niveau erfordern Was soll erreicht werden? Das Ziel! Die Werbemittel Konzept und Leitidee Die Headline Der Claim Das Mailing Die Anzeige mit Coupon Das Plakat Broschüren und Flyer Gute SEO-Texte Der Funkspot Anhang Abbildungsverzeichnis Quellenverzeichnis Literatur A1 Informative Weblinks A2 Netzwerke für Texter A3 Empfehlenswerte Literatur von A - Z A4 Kontakte in den Job A5 Statistiken und Analysen A6 Bildungsangebote und Bildungsanbieter A7 Rechtliche Literatur für Studium und Beruf A8 Glossar