Werbung als öffentliche Kommunikation - Veränderte Geschlechterrollen in der Werbewelt

Von:

Kristina Schmidt

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universität Bielefeld, Veranstaltung: Soziologie - Methodologie und Methoden, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Wie Werbung und Kommunikation genaumiteinander in Verbindung stehen soll anhand dieser Arbeit aufgezeigt werden.Der Fokus ist auf die unterschiedlichsten Personendarstellungen gerichtet,die eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu erlangen. Besondersauffällig war dabei in der Vergangenheit die Darstellung von Frauen.Jung, schön, schlank und makellos, das sind nur einige Attribute durch die Frauenin der Werbung gekennzeichnet sind. Man identifiziert sich, meist unbewusst,mit dem vermittelten Bild der Werbefiguren. Werbung gilt als Spiegelbild der Gesellschaft,daher stellt sich die Frage, welche Geschlechterrollen in der Fernsehwerbunginnerhalb der letzten Jahrzehnte präsentiert wurden. Gibt es Rollenstereotype,die sich, trotz des gesellschaftlichen Wandels, konsequent halten?Die Arbeit untersucht die Darstellung von Geschlechterrollen in der Werbunganhand eines exemplarischen Werbespots.Zunächst geht das Kapitel 2 der Arbeit auf die Frage ein, wie Werbung kommuniziert.Dabei wird auch ein Blick auf die Werbewirkung und die Imagefunktioneiner Marke sowie die Zielgruppenkommunikation geworfen. Bevor eine Betrachtungvon Frauen- und Männerbilder untersucht wird, geht das Kapitel 3 darauf ein, wie die Rollen der Männlichkeit und Weiblichkeit überhaupt entstehen undwelche Bedeutung sie in der Gesellschaft haben. Das Geschlecht war schon oftGegenstand wissenschaftlicher Untersuchungen. Kapitel 4 gibt daher einen kurzenÜberblick über bereits vorhandene Studien.Kapitel 5 stellt das methodische Vorgehen in der Arbeit und die angewendeteMethode der objektiven Hermeneutik vor, bevor in Kapitel 6 die eigentliche Analysedes Werbespots beginnt. Zum Vergleich des untersuchten Werbespots werdenin Kapitel 7 die Ergebnisse der Analyse mit anderen Werbespots aus denletzten Jahrzehnten verglichen. Kapitel 8 fasst alle Ergebnisse zusammen undgibt einen kurzen Ausblick.