Das deutsche Gesundheitssystem befindet sich derzeit
in einer starken Umbruchphase. Die wachsende
Nachfrage nach Gesundheitsleistungen führt zu einem
steigenden Konkurrenzkampf zwischen den
Leistungserbringern. Dies macht es für
Gesundheitsunternehmen überlebensnotwendig sich auf
dem Gesundheitsmarkt, durch den gezielten Einsatz
moderner Marketingstrategien, zu positionieren. Aber
welche Schritte sind nötig um ein Marketingkonzept
für Krankenhäuser und Arztpraxen umzusetzen und wo
sind die rechtlichen Grenzen? Die Autorin Antonia
Rödel gibt einführend einen Überblick über die
Besonderheiten von Gesundheitsmarketing. Darauf
aufbauend wird die Bedeutung von
Krankenhausmarketing erläutert sowie der Ablauf der
Marketingkonzeption im Krankenhaus beschrieben.
Anschließend wird auf die Ursachen eingegangen,
warum Marketing auch in Arztpraxen immer
unverzichtbarer wird und wie Marketing hier
umgesetzt werden kann. Außerdem wird die rechtliche
Situation für beide Träger beleuchtet und anhand von
Experteninterviews wird aufgezeigt, wie das
Gesundheitsmarketing im Alltag umgesetzt wird. Das
Buch richtet sich an Ärzte und Entscheidungsträger
im Gesundheitswesen.

Autorentext

Antonia Rödel, BA: Absolventin des Studienganges Gesundheitsmanagement an der University of Applied Sciences IMC Krems/Österreich. Studentin des Masterstudienganges "Growth through Innovation and International Marketing" an der Baltic Business School in Kalmar/Schweden.

Klappentext

Das deutsche Gesundheitssystem befindet sich derzeit in einer starken Umbruchphase. Die wachsende Nachfrage nach Gesundheitsleistungen führt zu einem steigenden Konkurrenzkampf zwischen den Leistungserbringern. Dies macht es für Gesundheitsunternehmen überlebensnotwendig sich auf dem Gesundheitsmarkt, durch den gezielten Einsatz moderner Marketingstrategien, zu positionieren. Aber welche Schritte sind nötig um ein Marketingkonzept für Krankenhäuser und Arztpraxen umzusetzen und wo sind die rechtlichen Grenzen? Die Autorin Antonia Rödel gibt einführend einen Überblick über die Besonderheiten von Gesundheitsmarketing. Darauf aufbauend wird die Bedeutung von Krankenhausmarketing erläutert sowie der Ablauf der Marketingkonzeption im Krankenhaus beschrieben. Anschließend wird auf die Ursachen eingegangen, warum Marketing auch in Arztpraxen immer unverzichtbarer wird und wie Marketing hier umgesetzt werden kann. Außerdem wird die rechtliche Situation für beide Träger beleuchtet und anhand von Experteninterviews wird aufgezeigt, wie das Gesundheitsmarketing im Alltag umgesetzt wird. Das Buch richtet sich an Ärzte und Entscheidungsträger im Gesundheitswesen.